En su segunda aparición consecutiva en El Ojo de Iberoamérica, Sampó subió al escenario junto a Elea Arias Larroudé, Directora de Estrategia de Hogarth Argentina y Colombia. El foco del workshop: cómo usar la IA generativa para construir estrategias de social video que conecten de verdad con audiencias específicas — sin caer en el ruido o en la fórmula del entretenimiento obligatorio.
"No todo el contenido de marca tiene que ser entretenimiento. La clave está en encontrar el tono y el formato correcto para cada marca, en cada plataforma."
— Hernán Sampó, El Ojo 2024
Sampó llegó a Hogarth en el Q4 de 2022 después de ocho años en Paramount South Cone, donde dirigió los equipos de contenido digital, productos y marketing. Antes fue Director de Marketing Digital en OMD Argentina y lideró equipos digitales en toda la cartera de clientes de DDB Group.
El workshop
El eje central fue la producción de video social en el contexto de la IA generativa: cómo las marcas pueden crear estrategias hiperpersonalizadas que conecten auténticamente con sus audiencias en TikTok y otras plataformas sin forzar un tono de entretenimiento que no les corresponde. El workshop exploró casos concretos de producción con IA y las decisiones estratégicas detrás de cada formato.
Arias Larroudé, quien pasó siete años en Paramount liderando estrategia de marketing digital y desarrollo de nuevos negocios, aportó la perspectiva de audiencias masivas en el ecosistema del entretenimiento — un territorio donde la relevancia cultural y la velocidad de ejecución son inseparables.
