El Álbum, el programa que fusiona fútbol, cultura pop y entretenimiento de la mano del Chino Leunis, llega a Telefe los sábados a medianoche. Vértice diseña toda la estrategia de contenidos digitales para acompañar el lanzamiento y la temporada.
Cuando El Álbum by Betano llegó a Vértice, el desafío era claro: un programa de TV necesitaba trascender la pantalla y convertirse en una conversación permanente en redes sociales. El contenido televisivo tiene un ciclo semanal; el engagement digital no puede tenerlo.
Nuestro equipo de estrategia desarrolló un Content Blueprint completo para la temporada: desde la definición de los territorios de contenido —fútbol, nostalgia, cultura popular, humor— hasta la arquitectura de publicaciones por plataforma, el tono de comunicación y los formatos prioritarios para cada canal.
El trabajo más desafiante fue construir un ritmo de contenido que mantuviera el interés de la audiencia durante toda la semana, no solo las horas previas y posteriores al programa. Aplicamos nuestro módulo AON (Always On) para estructurar los días: lunes de análisis, miércoles de nostalgia, viernes de anticipación, domingo de recap.
Cada pieza de contenido tiene un rol definido en el funnel: awareness, consideración o comunidad. El Chino Leunis como conductor aporta el vínculo emocional; la estrategia garantiza que ese vínculo se sostenga fuera del aire.
El Álbum es, en su esencia, un viaje emocional. La estrategia de contenidos digitales busca prolongar eso: que el espectador que vio el programa el sábado a medianoche quiera compartir algo el domingo, recordar algo el miércoles y anticipar el próximo episodio el viernes.
Trabajamos en colaboración con el equipo de producción del programa para identificar momentos clave de cada emisión que pudieran convertirse en contenido nativo para Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts y X. El criterio siempre es el mismo: ¿este contenido funciona sin haber visto el programa? Si la respuesta es sí, entra al plan.
La estrategia está en ejecución durante la temporada actual. El modelo de trabajo integrado entre producción televisiva y estrategia digital representa un caso de estudio en cómo los programas de entretenimiento argentinos pueden competir por atención en un contexto de fragmentación extrema de audiencias.
Trabajamos con marcas, programas y productoras que quieren que su contenido funcione antes, durante y después de cada emisión o lanzamiento.
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